A Disney+ está antecipando que a maioria de seus assinantes escolherá um plano baseado em anúncios de menor custo que estará disponível ainda este ano. Desde que o Disney+ foi lançado em novembro de 2019, eles ofereceram aos usuários um plano de assinatura sem anúncios. Com este plano, os espectadores pagam uma taxa fixa anual ou mensal e têm acesso ilimitado a conteúdo sem anúncios. Este modelo parece ter funcionado efetivamente, pois o crescimento do Disney+ tem sido excepcional e eles agora possuem mais de 130 milhões de assinantes. Desde sua introdução, os espectadores têm tido acesso a inúmeros projetos da Marvel, Star Wars e Disney por apenas US$ 7,99 ou R$27,90 por mês no momento desta matéria .
Agora, o Disney+ adicionará uma segunda opção de assinatura para os usuários escolherem. Em março, o Disney+ anunciou que estava adicionando um nível suportado por anúncios aos assinantes. Essencialmente, este plano será mais barato do que o plano regular, mas agora terá anúncios curtos que os espectadores devem assistir antes de ver, ou continuar vendo, sua série ou filme. A decisão foi tomada em um movimento para garantir o crescimento contínuo do Disney+ em assinantes.
Como relatado pela Variety, o Disney+ está realmente antecipando que, no futuro, mais assinantes escolherão o plano baseado em anúncios. Esta previsão é baseada em informações sobre o desempenho de outro serviço de streaming de propriedade da Disney, o Hulu. O Hulu oferece várias opções de assinatura, incluindo algumas que são suportadas por anúncios e algumas que são livres de anúncios. As estatísticas mostram que 70% dos assinantes do Hulu utilizam planos baseados em anúncios, e o Disney+ espera ter resultados semelhantes. Confira abaixo a declaração da CFO da Disney Christine McCarthy:
Com base em nossa experiência no Hulu, temos mais assinantes de AVOD [vídeo sob demanda suportados por anúncios] do que assinantes SVOD [VOD por assinatura]. Esperamos a mesma porcentagem tanto para o Disney+ quanto para o Hulu, apenas com base na curva de experiência que testemunhamos. Nós realmente nos sentimos bem com essa oportunidade.
Mesmo com a expectativa de que mais usuários optem pela opção de menor custo, a Disney ainda espera obter maior receita por assinantes. Isso porque eles estarão vendendo espaço publicitário para empresas a um preço premium, o que vai mais do que compensar a diferença nos preços do plano de assinatura. Seu plano parece robusto, baseado em evidências do Hulu, bem como no fato de que as empresas provavelmente estarão muito ansiosas por espaço publicitário no crescente serviço de streaming da Disney. Até agora, os preços e uma data específica de lançamento ainda não foram divulgados pelo Disney+. Ainda assim, o Disney+ prometeu limitar os comerciais com o plano baseado em anúncios. Por exemplo, os anúncios somarão menos de 4 minutos por hora e não aparecerão em programas projetados para crianças muito pequenas.
Desnecessário dizer que o Disney+ parece bastante confiante em seu próximo plano baseado em anúncios. Enquanto isso, com o desempenho do Hulu, eles parecem ter as evidências e indicadores necessários para prever o sucesso do plano. Ao mesmo tempo, isso vai em grande parte sobre o quanto eles pretendem reduzir o custo do plano baseado em anúncios. A diferença entre Hulu e Disney, é que o plano sem anúncios da Disney já é mais barato para começar. O plano sem anúncios do Hulu é de impressionantes US$ 12,99, resultando em uma diferença de seis dólares entre seu plano apoiado por anúncios, que custa US$ 6,99. Com US$ 7,99 sendo o preço inicial, não é provável que a Disney consiga baixar seu plano suportado por anúncios para menos de US$ 4,99 por mês. Isso pode levar alguns assinantes do Disney+ a questionar se a diferença de alguns dólares realmente vale a pena. Resta saber se o Disney+ pode realmente tornar seu plano suportado por anúncios mais atraente para seus futuros assinantes do que o plano regular.
