Netflix: Versão com anúncios recebe uma data de lançamento mais cedo

A Netflix supostamente disponibilizará seu nível suportado por anúncios para assinantes em novembro, meses antes da data de lançamento original no início de 2023.

De acordo com a Variety, a Netflix avançou na linha do tempo para divulgar seu nível suportado por anúncios ao público antes do Disney+, que está programado para adicionar um nível suportado por anúncios em 8 de dezembro. O nível suportado por anúncios da Netflix, inicialmente destinado a um lançamento “no início de 2023”, será agora lançado em vários países, incluindo EUA, Canadá, Reino Unido, França e Alemanha, em 1º de novembro. A Netflix não respondeu a esses relatórios mais recentes e afirmou que a empresa “ainda está nos primeiros dias de decidir como lançar um nível com preços mais baixos, suportado por anúncios e nenhuma decisão foi tomada”.

A Netflix anunciou pela primeira vez um nível suportado por anúncios em abril de 2022. Em julho, a Netflix selecionou a Microsoft como sua parceira global de tecnologia de publicidade e vendas, com relatórios indicando que eles solicitaram potenciais compradores de anúncios para enviar ofertas iniciais até meados de agosto, com um “CPM de US$ 65 suave” (custo por mil visualizações), que está bem acima dos CPMs atuais do setor abaixo de US$ 20. Sobre o custo, um comprador de anúncios disse:

“Meu palpite é que eles não vão conseguir isso”

com outro afirmando que quando

“qualquer coisa [está] acima de US $ 20 [CPM], a sensação é: ‘Vamos deixar outros anunciantes entrarem nesse pool primeiro’.”

O streamer supostamente quer bloquear as compras de anúncios até 30 de setembro para cumprir a data de lançamento de 1º de novembro. Além disso, a Netflix disse aos compradores de anúncios que espera ter cerca de 500 mil clientes em seu nível suportado por anúncios até o final de 2022.

As Guerras de Streaming Esquentam

A Netflix adiantando a data de lançamento de seu nível suportado por anúncios é apenas o mais recente movimento no “Streaming Wars”, um termo cunhado para discutir a concorrência entre os serviços de streaming de vídeo. A Netflix já foi considerada o rei do streaming, mas nos últimos meses tem lutado para adicionar novos assinantes e lucrar. O serviço de streaming também viu a Disney superá-los para se tornar a maior empresa de streaming do mundo. A Disney lançará seu nível suportado por anúncios para o Disney+, intitulado Disney+ Basic, em 8 de dezembro nos Estados Unidos. Custará US$ 7,99 por mês e deverá rodar quatro minutos de anúncios por hora, que serão divididos em pontos de 15 e 30 segundos. O nível atual do Disney+, que atualmente carrega o preço de US$ 7,99/mês, será rebatizado como Disney+ Premium e verá seu preço mensal aumentar para US$ 10,99.

A Netflix não anunciou preços oficiais para seu nível suportado por anúncios, mas o serviço de streaming está mirando um custo entre US$ 7 e US$ 9 por mês. Aqueles que assinam o nível suportado por anúncios receberão apenas quatro minutos de comerciais por hora para qualquer série de TV que assistirem, enquanto os filmes serão executados com anúncios pré-roll. O nível de anúncios suportado pela Netflix será lançado em 1º de novembro.