HBO Max Segue os Passos da Netflix e Restringe Compartilhamento de Senhas Globalmente
A Warner Bros. Discovery anunciou que, ao longo de 2026, irá expandir globalmente as restrições ao compartilhamento de senhas do HBO Max. A medida, que já está em vigor nos Estados Unidos desde agosto do ano passado, será implementada em mercados internacionais, trazendo uma nova dinâmica para os usuários da plataforma.
Medida em Implementação Internacional
Nos EUA, o modelo já exige que os usuários paguem um adicional de 7,99 dólares mensais para incluir contas fora do domicílio principal. JB Perrette, CEO da divisão de streaming e jogos da Warner Bros. Discovery, afirmou que o bloqueio ainda está nas fases iniciais, mas que está se acelerando conforme a empresa ajusta o entendimento sobre o que constitui um “usuário legítimo”.
Transparência nos Números de Assinantes
Durante a apresentação dos resultados do quarto trimestre de 2025, a Warner Bros. Discovery também revelou que deixará de reportar publicamente o número de assinantes do HBO Max a partir do próximo trimestre. Essa decisão acompanha uma tendência já adotada pela Netflix, que também optou por não divulgar dados detalhados de audiência.
Em 2025, o HBO Max contava com 131 milhões de assinantes em todo o mundo, e a empresa projeta superar 150 milhões até o final de 2026.
Impacto das Restrições no Mercado de Streaming
A eficácia dessas medidas de bloqueio ainda está em discussão. A Netflix, por exemplo, registrou um aumento de 9 milhões de novos assinantes após implementar restrições semelhantes em 2024. No entanto, esse crescimento se mostrou mais como um impulso pontual do que uma tendência sustentada, já que muitos usuários que compartilhavam contas decidiram assinar individualmente.
Plataformas como Disney+ também seguiram caminhos semelhantes, mas os resultados a longo prazo ainda estão sendo avaliados.
Reflexões Finais
Com essas mudanças, o cenário do streaming continua em evolução, com empresas buscando estratégias para maximizar receita e manter a relevância no competitivo mercado digital. O impacto dessas políticas sobre o comportamento dos consumidores e o mercado como um todo ainda será observado com atenção nos próximos anos.
